一則 ChatGPT 的回答，上面有一排來源，旁邊有一格廣告。SE Ranking 這份研究講的就是這兩個位置多半不是同一家公司的。研究在 2026 年 8 月 10 日發表，樣本是 5 萬則以上、橫跨 20 個產業的商業意圖提問，25.94% 的回答旁邊掛著贊助廣告。往上看那排來源，廣告主同時被列進去的比例是 3.63%。廣告主自己那條網址，也就是花錢就是要把人導過去的那一頁，出現在引用裡的比例是 0.09%。
廣告擺得也鬆。14.35% 的廣告跟旁邊那則提問對不上，寵物類只有 2.6%，感情關係和新聞政治類超過一半。出現的頻率則是看產業，而且比 Google 那邊高得多。醫療類提問在 ChatGPT 有 28.69% 帶廣告，在 Google 的 AI Mode 只有 2.64%。新聞政治類是 28.76% 對 6.8%。
可信度：中。SE Ranking 是賣 SEO/PPC 工具的廠商，AI 搜尋能見度這種題目對它本來就有生意上的好處，而且這是單一研究，還沒有第二份資料獨立驗證過。該給的分也要給：方法有寫出來（5 萬則以上提問、20 個產業），主要數字 Search Engine Land 也自己報導引用過。
事實要點：
- 涵蓋 20 個產業類別、超過 5 萬則商業提問的樣本裡，25.94% 出現贊助廣告（SE Ranking，2026 年 8 月 10 日發布）。
- 14.35% 的廣告被判定與提問內容不相關，不相關比例從寵物類的 2.6%，到感情關係、新聞政治類的超過五成。
- 只有 3.63% 的廣告主同時被列為同一則回覆的有機引用來源，廣告主的確切網址出現在引用裡的比例只有 0.09%。
- 廣告出現的頻率因產業差很多，而且高於 Google AI Mode。醫療類提問在 ChatGPT 出現廣告的比例是 28.69%，在 AI Mode 只有 2.64%。新聞政治類是 28.76% 對 6.8%。
來源：
Search Engine Land：〈Study: ChatGPT ads appear on 26% of commercial prompts〉，Anu Adegbola，2026 年 8 月 10 日 — https://searchengineland.com/study-chatgpt-ads-appear-on-26-of-commercial-prompts-484590
SE Ranking 原始研究：〈ChatGPT Shows Ads for 1 in 4 Commercial Prompts〉（經 Search Engine Land 引用）
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對企業主或行銷主管來說：ChatGPT 的廣告預算，和 ChatGPT 的引用曝光，現在是兩筆分開的錢。
25.94% 這個數字最舒服的讀法是：AI 的回答也開始變成一個能用錢買的版面，能見度總算有價目表了。3.63% 就是把這個讀法打掉的那個數字。花錢買到答案旁邊的位子，不會讓品牌比較容易變成模型組這則答案時引用的那個來源。0.09% 那個確切網址的數字，也看不出這兩套系統正在悄悄合流。以後會不會變？會，廣告產品一直在調。但這不是叫你別買版位，而是別以為引用會跟著版位一起買到。就現在來說，兩邊是分開的，把它們併成同一個「AI 曝光」數字的報表，兩個方向都會講錯。
建議行動：
1. 客戶如果已經在投 ChatGPT 廣告，把投放紀錄調出來，回頭看同一批回答裡品牌有沒有被列為引用來源。下一份報告把「引用」跟「付費版位」分兩行寫，不要併成一個 AI 能見度數字。
2. 請網站團隊確認，客戶那些已經在 Google AI Overviews 被引用的產業頁面，拿給 ChatGPT 讀的時候是不是一樣好抄，一段一段都能單獨成立。廣告預算換不到一頁值得被引用的內容。
3. 產業本身廣告就常常離題的客戶，先跟他們講一聲（感情關係、新聞政治類，不相關比例超過五成）：品牌旁邊冒出競品的贊助版位，可能只是一則離題廣告，不見得是聲量真的被吃走。追蹤工具的競品數字照樣要看，只是讀的時候要把這個折扣算進去。
Search Engine Land: "Study: ChatGPT ads appear on 26% of commercial prompts," Anu Adegbola, Aug 10, 2026, https://searchengineland.com/study-chatgpt-ads-appear-on-26-of-commercial-prompts-484590
SE Ranking: "ChatGPT Shows Ads for 1 in 4 Commercial Prompts" (original study, cited via Search Engine Land)