過去很多年，這筆交易很單純：你讓 Google 爬你的網站，Google 就把讀者送回來給你。現在幾家最大的媒體開始問，前半句還換不換得到後半句。《華爾街日報》2026 年 7 月 23 日報導（Search Engine Roundtable 同日轉引），《今日美國》、Politico（Axel Springer 旗下）、路透社、《經濟學人》、People 和 Time，都在評估要不要乾脆把 Google 的爬蟲整個擋掉；據知情人士說，Reddit 也討論過一樣的做法。他們不滿的點很具體：Google 的 AI Overviews 和 AI Search 現在直接在搜尋結果頁上把問題答完，推薦點擊卻一路往下掉。內容被拿走了，流量卻沒回來。《今日美國》母公司執行長 Mike Reed 講得很直白：「是時候採取立場，說『夠了』。」People Inc. 執行長 Neil Vogel 講得更重，說「關閉並全面封鎖，百分之百在考慮範圍內」，而且他指的是 Google 整支爬蟲，不是只有 AI 專用的那幾隻。真正讓這件事從假設變成現在進行式的，是時間點：據 SEO 分析師 Glenn Gabe 說，Reddit 跟 Google 那紙大約 6,000 萬美元的內容授權合約，據報也快到期要續約了。至少對這一家大平台來說，這已經是一場正在談的生意，不是紙上談兵。
事實要點：
- 《華爾街日報》於 2026 年 7 月 23 日報導，《今日美國》、Politico（Axel Springer 旗下）、路透社、《經濟學人》、People 與 Time 都正評估是否封鎖 Google 爬蟲存取權；據知情人士透露，Reddit 也曾討論過相同做法。
- 《今日美國》母公司執行長 Mike Reed：「是時候採取立場，說『夠了』。」
- People Inc. 執行長 Neil Vogel：「關閉並全面封鎖，百分之百在考慮範圍內。」
- 據 SEO 分析師 Glenn Gabe 引述同週報導指出，Reddit 與 Google 約 6,000 萬美元的內容授權合約據報即將到期續約。
可信度：高。 多位具名高階主管（《今日美國》、路透社、《經濟學人》、People、Time）提供可查證的具名發言，由《華爾街日報》報導，並經 Search Engine Roundtable 同日報導佐證，亦獲 SEO 分析師 Glenn Gabe 獨立引述。本次未直接調閱《華爾街日報》原文，此處以 Search Engine Roundtable 的摘要報導為主要依據。需留意的立場風險：《華爾街日報》本身也是正面對同樣 Google 流量取捨問題的媒體，可能影響其報導引言的取捨。
資料來源：
Search Engine Roundtable：〈Large Publishers Strongly Considering Blocking Google Search Completely〉，Barry Schwartz，2026 年 7 月 23 日 — https://www.seroundtable.com/publishers-blocking-google-search-41735.html
文中引述：《華爾街日報》，〈Google Was a Lifeline for Publishers. Now Some Are Thinking of Cutting It Off〉（2026 年 7 月，本次未獨立調閱原文）
掌握 AI 搜尋的每一步
會牽動你排名和 AI 引用的每個變化，加上該怎麼應對——趁還沒讓你付出代價之前。免費，每週三次。
如果你手上管的是客戶網站「誰能爬」這件事，最該擋掉的反而是「媒體要封鎖 Google 了」這個標題。真的會動手的沒幾家。把故事裡的兩個訊號擺在一起看：CEO 那幾句是威脅——Mike Reed、Neil Vogel 說封鎖在考慮範圍內，這是拿來談判的籌碼，不是真的要去改 robots.txt。Reddit 才是真正的線索：一紙快到期要續約的付費授權合約，而不是一道牆，才是多數網站實際上會走的路。因為談成一份授權，內容照樣流通，還能把 AI 搜尋現在免費拿走的價值，收回來一部分。
真正值得先想清楚的，是萬一真有幾家頂級媒體動手了會怎樣。會掉出兩個效應。一是 AI Overviews 和其他引擎能引用的高權威來源會變少，這會改變「被引用」這件事對所有還開著的網站值多少。二是中小型媒體會被逼著選邊，而不是繼續對誰都開放。這兩件事都還不到今天就去動設定的程度；但都是理由，讓你在客戶問到之前，先把他們現在的設定摸清楚。
這禮拜可以做的：
- 把每個客戶現在的 robots.txt 和爬蟲政策調出來，確認 Googlebot 和 Google-Extended 這類 AI 專用爬蟲是分開設定、而且是有人真的決定過的，不是沒人看的預設值。不管結論是什麼，都把理由寫下來。
- 盯著 Reddit 那紙授權續約的後續，這會是下一個具體數據點，看媒體到底是選付費授權、還是真的封鎖；有結果就記下來。
- 只要有客戶拿「Google 推薦流量在掉」當理由要砍 SEO 預算，先把 Search Console 的實際點擊數據調出來，把 AI Overviews 造成的點擊流失，跟單純的排名下滑分開，再決定要不要動錢。
Search Engine Roundtable: "Large Publishers Strongly Considering Blocking Google Search Completely," Barry Schwartz, July 23, 2026 — https://www.seroundtable.com/publishers-blocking-google-search-41735.html
Cited within: The Wall Street Journal, "Google Was a Lifeline for Publishers. Now Some Are Thinking of Cutting It Off" (July 2026, not independently fetched this run)