這件事不是 Google 主動宣布的，是有人先從自己的帳戶數據裡看出來的。獨立廣告顧問 Anthony Higman 在 2026 年 9 月 4 日把他在實際活動數據裡看到的變化貼上 LinkedIn；同一天，Google 廣告聯絡人 Ginny Marvin 證實了這件事：原本進不了 AI Mode 的完全比對與片語比對關鍵字，只要查詢顯示「明確且直接使用者意圖」，現在也能在 AI Mode 裡投放文字廣告，她說這是「剛啟動的小規模實驗」。Search Engine Roundtable 和 ppc.land 也在 2026 年 9 月 4 日各自查證報導。至於哪些查詢類型算數、測試會不會再擴大，Google 到現在一個字都沒公布。所以，如果你的帳戶跑的是設定很緊的完全比對或片語比對活動，目前沒有任何公開的方法可以判斷，你現在的曝光裡有沒有一部分已經落在 AI Mode 裡面。
可信度：高。Google 官方廣告聯絡人具名發言、有紀錄可查，同一天兩家獨立產業媒體各自查證，加上最早發現的人自己的 LinkedIn 貼文，都能追到第一手來源。要扣的分也先說清楚：下面那兩個規模數字是 ppc.land 自己報導的，我們沒有另外覆核。
事實：
- Google 廣告聯絡人 Ginny Marvin 於 2026 年 9 月 4 日證實，完全比對與片語比對關鍵字現在可以在 AI Mode 內投放文字廣告，她稱這是「剛啟動的小規模實驗」。
- 資格只開給顯示「明確且直接使用者意圖」的查詢。Google 沒有公布合格查詢類型的清單。
- 這次測試以前，只有廣泛比對關鍵字，還有 AI Max／Performance Max 搜尋活動，能在 AI Mode 裡投放廣告。
- 據 ppc.land 報導，AI Mode 在 2026 年 Google I/O（5 月）前已達每月 10 億使用者，截至 8 月約有 30% 符合廣告資格的查詢會顯示廣告；而 Google Ads 到現在仍然沒有一個報表欄位，能把 AI Mode 的成效和一般搜尋的成效分開來看。
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一個設定很緊的完全比對關鍵字，以前一次幫你決定兩件事：哪些字會觸發廣告，還有這則廣告會不會出現在 Google 自動化的版位上。在這次測試裡，它只剩下第一件。對負責 AI 能見度、不是負責廣告帳戶的人來說，被拿走的正好是第二件：AI Mode 就是你的自然搜尋成果被拿去打分數的那個介面，而現在自家的廣告預算可能已經花在裡面，報表上卻找不到一行寫著這件事。接著看 Google 沒說的部分。哪些查詢算「明確且直接使用者意圖」，沒公布；有多少帳戶被納入，沒說；它自己只用「小規模」帶過。所以這禮拜站得住腳的講法是：你沒辦法排除自己的帳戶已經在裡面；但要說這件事已經大規模在發生，證據還不到。
這禮拜可以先做的：
- 請負責投放的團隊把完全比對和片語比對活動的搜尋字詞報表、競價透明度報表拉出來，挑出那些沒有調出價、沒有改預算，卻自己動了的項目。Google 的關鍵字列不會另外標示 AI Mode 曝光，所以「說不出原因的變動」是目前唯一的線索。
- 用文字問 Google 的客戶經理：這個帳戶有沒有被納入這次測試？資格條件沒有公開，這個答案決定上面那些變動值不值得追下去。
- 如果決定讓客戶的完全比對活動繼續退出自動比對擴張的產品，把理由寫下來。以前這個取捨是拿 AI Mode 的曝光換比對的控制權；這次測試等於說，這兩件事已經不再互斥。趁測試還沒擴大寫下的理由，比事後補的那一份有用。
Search Engine Roundtable: Barry Schwartz, "Google Ads Tests Serving Search Ads With Restrictive Match Types In AI Mode," Search Engine Roundtable, 2026-09-04, https://www.seroundtable.com/google-ads-serving-restrictive-match-types-ai-mode-42024.html
ppc.land: Luis Rijo, "Exact and phrase match keywords gain AI Mode ads in Google test," ppc.land, 2026-09-04, https://ppc.land/exact-and-phrase-match-keywords-gain-ai-mode-ads-in-google-test/