4.6 億歐元這個數字會被到處轉,但真正有時間壓力的,是它底下那條期限。2026 年 7 月 23 日,歐盟執委會根據《數位市場法》對 Google 開罰 8.9 億歐元。其中 4.6 億歐元,是因為 Google 在搜尋結果裡,把自家的購物、飯店、交通和運動賽事排在競爭對手前面。另外 4.3 億歐元,罰的是它限制 Google Play 的開發者把使用者導去平台外的優惠。這是《數位市場法》2022 年上路以來,執委會對 Google 開的第一張罰單,金額也是目前最高的一張。有時間壓力的是搜尋這一半:Google 有 60 天,也就是到 2026 年 9 月 21 日,得把搜尋結果改到符合規定,不然要面對最高相當於全球每日營業額 5% 的持續罰款。
事實要點:
- 2026 年 7 月 23 日:歐盟執委會對 Google 開出 4.6 億歐元(搜尋自我優待,涉及購物、飯店、交通、運動結果排序)與 4.3 億歐元(Google Play 導流限制)罰款,合計 8.9 億歐元。
- 整改期限:2026 年 9 月 21 日(裁決後 60 天)。Google 得改變它在搜尋裡排列自家服務的方式,否則面臨最高全球每日營業額 5% 的額外罰款。
- 這是《數位市場法》2022 年生效以來,執委會對 Google 開的第一張罰單,也是目前金額最高的一張。
- 資料來源:歐盟執委會官方裁決(digital-markets-act.ec.europa.eu),2026 年 7 月 23 日發布。
可信度:高。這件事有歐盟執委會自己的裁決頁面可以查,CNN、Skift、Quartz、Search Engine Land 也都有各自的報導,裁決本身就是一份看得到、打得開的官方文件。要提醒的偏誤:執委會是開罰的一方,不是中立第三者;但罰款金額和整改命令,本身就是執法動作,不是還沒查證的指控。
資料來源:
歐盟執委會:〈Commission fines Google €890 million for breaches of the Digital Markets Act〉,digital-markets-act.ec.europa.eu,2026 年 7 月 23 日 — https://digital-markets-act.ec.europa.eu/commission-fines-google-eur890-million-breaches-digital-markets-act-2026-07-23_en
Search Engine Land:〈Google fined €460 million over self-preferencing Search and €430 over Google Play〉,2026 年 7 月 23 日 — https://searchengineland.com/google-fined-e460-million-over-self-preferencing-search-and-e430-over-google-play-483302
CNN Business:〈Europe fines Google $1 billion for 'harming' rivals in a first under sweeping online law〉,2026 年 7 月 23 日 — https://www.cnn.com/2026/07/23/business/europe-fines-google-1-billion-intl
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平常搜尋版位怎麼變,你幾乎都是事後才知道:點擊先掉了,你再回頭查是哪個版面被 Google 悄悄動過。這次剛好反過來,主管機關把日期先講給你聽,所以這禮拜正是動手的時候。如果你的類別,或客戶的類別,落在購物、旅遊、在地服務或運動這幾塊,Google 自家的購物框、飯店和航班面板、賽事比分卡,正好就是 9 月 21 日這道整改令要動的東西;靠這個版位吃流量的那部分點擊,很可能在你這邊還沒察覺前就先移動了。
所以這禮拜要做的,是趁「改版前」的狀態還在,先把它存下來。這次變動有沒有影響,唯一能量化的前提,就是你手上留著整改前的紀錄;十月拍的截圖,旁邊沒有七月那一張,就什麼都證明不了。接著,把你手上兩種工具當成兩個不同的問題來看。第三方能見度工具或排名追蹤,告訴你的是版位方向變了沒有。Search Console 告訴你的,是這個變動到底有沒有真的動到你自己網域的點擊。兩個都要看,因為只看追蹤工具、不看 Search Console,那只是傳聞;只看 Search Console 掉了、不看追蹤工具,你手上就沒有解釋。
本週行動:
- 請網站團隊在 2026 年 9 月 21 日前,為購物、旅遊、在地服務或運動類的客戶,把目前的 SERP 垂直版位(購物框、飯店/航班面板、賽事比分卡)截圖存檔。
- 設一個 2026 年 9 月 21 日的提醒,屆時重新比對這些客戶的 Search Console 和排名追蹤數據,確認 Google 的整改到底有沒有改變點擊分配。
- 這禮拜先跟受影響的客戶說清楚,有一場主管機關強制的版面調整要來了;並且把「為什麼要同時盯著能見度工具和 Search Console」的理由寫下來:追蹤工具看方向,Search Console 確認流量到底有沒有變。
European Commission: "Commission fines Google €890 million for breaches of the Digital Markets Act," digital-markets-act.ec.europa.eu, July 23, 2026 — https://digital-markets-act.ec.europa.eu/commission-fines-google-eur890-million-breaches-digital-markets-act-2026-07-23_en
Search Engine Land: "Google fined €460 million over self-preferencing Search and €430 over Google Play," July 23, 2026 — https://searchengineland.com/google-fined-e460-million-over-self-preferencing-search-and-e430-over-google-play-483302
CNN Business: "Europe fines Google $1 billion for 'harming' rivals in a first under sweeping online law," July 23, 2026 — https://www.cnn.com/2026/07/23/business/europe-fines-google-1-billion-intl