先把兩個數字擺在一起。ChatGPT 上 53.7% 的主題類別，現在沒有任何品牌坐穩答案。已經坐穩的那些品牌，90.4% 下個月還在原來的位置。看起來很開放，但位置一旦被佔走，就幾乎不會鬆手。這是 Semrush 的 AI Visibility Toolkit 團隊和獨立 SEO 分析師 Kevin Indig（Growth Memo）合作的研究，2026 年 7 月 21 日發表：從 2026 年 1 月到 6 月，把美國市場的 1,094 個主題類別丟進 ChatGPT 跑過一遍，涵蓋 5 萬多個品牌、22 萬個網域、60 萬則引用。每個類別都用五種買家真的會問的問法測過：定義、比較、替代方案、使用情境、購買決策。「坐穩」的定義抓得很緊，同一個品牌要在五題裡至少領先四題，而且領先第二名 5 個百分點以上。做得到的只有 15.2%。另外 31.2% 看得出一個正在冒出來的領先者。剩下的 53.7%，沒有人。更反直覺的是把類別按需求量拆開來看：高需求類別裡有明確領導者的只有 11.3%，低需求類別反而有 19%。越熱門的題目，越沒有人坐穩。
底下還壓著兩件事。品牌搜尋量、自然流量、權威分數這些多數團隊本來就在花錢追蹤的指標，對「誰會拿下這個類別」的預測力都很差。還有，品牌被提及跟被引用為來源，只有 21% 的情況對得上：出現在 ChatGPT 的回答文字裡，跟成為那則回答的來源，不是同一件事。
事實要點：
- 在分析的 1,094 個類別中（2026 年 1–6 月）：15.2% 有明確領導者、31.2% 有新興領導者、53.7% 未有定論（Semrush，發布於 2026-07-21）。
- 高需求類別比低需求類別更難定型：高需求類別中僅 11.3% 有明確領導者，低需求類別則為 19%。
- 品牌一旦確立主導地位便傾向維持：90.4% 的既有領導品牌在下個月仍保住第一名。
- 品牌被提及與被引用為來源的一致率僅 21%：出現在回答中不代表成為被連結的來源。
可信度：高。這是一份原始研究，樣本規模（1,094 個類別、5 萬多個品牌）、時間範圍和方法論都寫在文章裡，共同作者是獨立分析師 Kevin Indig，也有獨立產業媒體（Search Engine Land）跟進報導。立場也得先說清楚：Semrush 自己就在賣 AI 能見度追蹤工具，把「誰拿下 AI 搜尋的主導權」講得越關鍵，對它越有利。數字都能追到第一手來源，但論述角度帶著這層誘因。
資料來源
Search Engine Land：〈ChatGPT topic ownership is rare, and SEO alone doesn't explain it〉，Danny Goodwin，2026 年 7 月 21 日 — https://searchengineland.com/chatgpt-topic-ownership-seo-482901
Semrush：〈AI visibility is a topic-level game: A study of 50,000 brands in ChatGPT〉[研究]，2026 年 7 月 — https://www.semrush.com/blog/chatgpt-topic-authority-study/
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對企業主或行銷主管而言，這份數據裡最先該處理的是 21% 那一項。你現在看的 AI 報表，多半算的是「被提及」，也就是你的品牌出現在回答的文字裡。但被引用為來源才是把一條連結擺到買家面前，也才是引擎認定它是從哪一頁學來的。這兩件事只有 21% 的情況對得上，所以那一欄的數字好看，不代表你真的在那個位置上。它們應該分成兩行看。
再來才是那張地圖：你的類別，現在到底有沒有人答掉了、是誰答的。如果已經被競爭對手明確拿下，針對同樣那五種提問正面硬碰，多半是很慢的一年。90.4% 就是一個已經定型的類別從外面看起來的樣子，研究裡也沒有給出把人擠下來的方法，這時候更值得問的是隔壁那些還沒定型的類別，你拿不拿得下來。如果你的類別落在還沒定論的 53.7%，同一個數字反而是站在你這邊的：先站上去的人，下個月很可能還在。需求量那一段也要一起看，現在還開著的，多半是有買家在裡面的類別，不是沒人要的剩貨。
這不代表 SEO 不用做了。自然排名還是在餵這些提問會抓進去的頁面，權威分數也還是說明得了一個網域的某些事。這份研究講的更窄，也更有用：那些數字沒辦法告訴你，在某一個主題上是不是你在回答。那要另外量，SEO 儀表板不會替你量。
本週行動：
- 挑 3 到 5 個優先類別，請網站或內容團隊用研究裡那五種提問類型（定義、比較、替代方案、使用情境、購買決策）實測 ChatGPT，記下你在五題裡出現在幾題。五題出現三題，才算開始像個競爭者。
- 把「被提及」和「被引用」在現有的 AI 能見度報表裡拆成兩欄看，用 WorkDuo 或別的工具都可以。被提及卻沒被引用，跟根本沒出現，是兩種問題，解法也不一樣。
- 測出來「還沒定論」的類別，把比較、定義、替代方案這幾種內容排進這一季，不要排到明年。90.4% 就是現在做、不要等的理由。
Search Engine Land: "ChatGPT topic ownership is rare, and SEO alone doesn't explain it," Danny Goodwin, July 21, 2026 — https://searchengineland.com/chatgpt-topic-ownership-seo-482901
Semrush: "AI visibility is a topic-level game: A study of 50,000 brands in ChatGPT" [Study], July 2026 — https://www.semrush.com/blog/chatgpt-topic-authority-study/