Google 把 AI Mode 的廣告測試開到完全比對和詞組比對：這兩種關鍵字原本是廣告主用來把預算擋在 AI 版位外面的，而你現在沒有任何開關可以把它關掉。

這個月以前，一則文字廣告要跑進 AI Mode 裡面，只有三條路，而且每一條都得先買 Google 的自動化產品：AI Max、搜尋用的 Performance Max，或是廣泛比對配上智慧出價。完全比對和詞組比對走的是相反的路，廣告主用它們，就是要把預算擋在自己沒有主動加入的 AI 版位外面。這件事不是 Google 主動公布的。廣告主 Anthony Higman（AdSquire）先從自己正在跑的活動數據裡看出來，還在好幾個活動上都驗過一次。2026 年 9 月 4 日，Google 廣告聯絡人 Ginny Marvin 具名證實了這件事：只要 Google 判斷那句查詢帶有「明確且直接的使用者意圖」，用完全比對或詞組比對的標準搜尋活動，現在就能在 AI Mode 裡投放文字廣告；她說這是「剛啟動的小型實驗」。Search Engine Land 在 9 月 7 日、Search Engine Roundtable 在 9 月 8 日各自報導，都引用她這段話。截至 2026 年 9 月 9 日，Google 沒有公布任何退出的方法。

可信度：高。Google 官方的廣告聯絡人自己具名、公開講的，兩家獨立產業媒體（Search Engine Land、Search Engine Roundtable）各自查證過，還有一位廣告主在自己的實際帳戶裡跑出來。立場這一塊沒有什麼要扣的：講這件事的就是平台本身，講的也是它自己做的改動。

事實：

• Google 廣告聯絡人 Ginny Marvin 在 2026 年 9 月 4 日公開證實這項測試，她稱它是「剛啟動的小型實驗」。
• 兩個條件要同時成立：關鍵字是完全比對或詞組比對，而且 Google 判斷那句查詢帶有「明確且直接的使用者意圖」。
• 這次測試以前，能進到 AI Mode 廣告版位的只有三條路：AI Max、搜尋用的 Performance Max、廣泛比對配上智慧出價。完全比對和詞組比對不在裡面。
• Anthony Higman（AdSquire）在多個實際活動上確認了這個行為；Search Engine Land（2026 年 9 月 7 日）和 Search Engine Roundtable（2026 年 9 月 8 日）引用 Marvin 的說法報導。